最近，一只名为“可达鸭”的呆萌玩具获得极大关注。
甚至上海一位7岁儿童的家长在线呼吁，鉴于小朋友们在封控期间足不出户，居家学习，为了“表彰他们（孩子们）的默默付出”，希望每一个孩子都能获赠一款可达鸭玩具。
图片由广州消费者提供
可达鸭究竟是一款什么样的玩具？
可达鸭是日本任天堂公司旗下IP，因带有一些鸭嘴兽的外貌特征，在粉丝群中素有是鸭还是鸭嘴兽之争，原本在国内还算不上一线火爆IP。甚至在肯德基以往推出的玩具中，敌不过同属任天堂公司的皮卡丘。那么，今年肯德基的可达鸭有什么不一样？
六一儿童节玩具套餐是肯德基多年以来的传统促销活动，今年推出了三款玩具，分别是：“超萌的【皮卡丘郊游水壶】；能歌善舞的【皮卡丘八音盒】；号称舞王的【可达鸭音乐盒】”。消费者购买指定套餐，将随机收到一款玩具。
品牌的初衷是希望以好吃好玩的套餐，陪伴小朋友大朋友一起欢乐过节。但谁也没有想到，今年可达鸭会C位出道，并以近乎魔性的方式出圈，开卖仅仅三天就火遍全网。
显然，网友的激情超出了肯德基原有预期，再加上疫情带来的物流与供应困难，部分地区出现了一鸭难求的现象。
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不过，就此给企业戴上饥饿营销的帽子，可就有一些冤了。大部分营销活动都需提前准备，而市场瞬息万变，即便是顶尖的营销团队也无法精准预测爆款的诞生。肯德基六一活动大概率早就排好了档期，彼时谁也没有预料今年的六一会承载人们更多期待。
全力抗击新冠疫情的同时，每个人心中对未来有期盼，有担心。人们需要一个媒介来释放，来解压。肯德基的可达鸭恰好出现在这个时刻。
相比温馨暖萌的两款皮卡丘，可达鸭自带贱萌气质，拥有可延展的玩法，正好激活了网友压抑已久的表达欲。在翅膀贴上写有不同短句的纸片，伴着可达鸭魔性舞蹈释放内心呼声，这种方式不但别出心裁，又特别契合当下人们的心境。
为什么是肯德基的可达鸭？
六一是欢乐的日子，孩子们享受节日快乐，大人们借此缅怀童真童趣。无论是欢乐，还是怀念，都需要一个载体，而肯德基恰好可以成为这个载体。
作为陪伴了一代又一代人成长的品牌，在人们心中，肯德基与快乐紧密关联。很多80后70后，都有六一吃肯德基的美好记忆，甚至还留有几款压箱底的肯德基老玩具。正是基于这种关联，封控期间，能够辗转吃到一顿肯德基，可以成为一件令人欢欣鼓舞的事。
熟悉的味道，代表了平凡生活的回归。而一个个熟悉味道与记忆的叠加，可以重塑城市的烟火气，也象征了时光的修复。
其实，就像秋天的第一杯奶茶，可达鸭只是一个符号，代表了人们内心的向往。一鸭难求，只是一种表达，而不是人人都非要得到一只可达鸭。大部分成年人理性而克制，群里聊一聊购买的不易，传几个有趣的创意小视频，调侃一下熟悉的品牌，哈哈一笑，便完成了成年人的自我解压，又有多少人会真的超额购买？
两年多来，疫情的影响渗透到生活方方面面，人们更需要快乐和治愈的力量。解封不仅仅是物理隔离的破除，更是内心的治愈与放飞。
【记者】黄晓韵
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